Lente 4
Herramienta 2.
Lengua je inclusivo y no sexista para empresas
Hasta el día de hoy existen maneras de comunicarnos que contribuyen a reforzar prejuicios y sesgos dentro de las empresas. Utilizar el lenguaje y expresarnos de manera inclusiva y no sexista no solo genera un ambiente positivo, sino también un mejor rendimiento dentro la organización. Cuando una empresa incorpora la práctica de la comunicación inclusiva dentro de la organización y en sus estrategias de comunicación externa, incluyendo marketing y ventas, genera beneficios:
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El aumento de la innovación y la creatividad dentro de la empresa: según un reporte de McKinsey, los equipos que son diversos tienen hasta 35% de probabilidades de superar financieramente a los equipos que no lo son.
El aumento de la diversidad de la empresa: a través del uso de mensajes no sexistas e inclusivos en las ofertas de trabajo se refleja una cultura de inclusión de la empresa.
La creación de productos y servicios “más precisos” de alta calidad que atiendan las necesidades de la clientela, que no estén basadas en roles y estereotipos de género: cuando se tiene un equipo que refleje esa diversidad de la clientela, se logra un acercamiento más personal creando mayor satisfacción por parte de esta.
Las empresas que implementan una estrategia de marketing inclusiva para sus productos o servicios se posicionan y son identificadas como promotoras de la igualdad entre mujeres y hombres.
El lenguaje inclusivo y no sexista como fuente para impulsar tu empresa
Recomendación 1
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El lenguaje inclusivo y no sexista como fuente para impulsar tu empresa
Se recomienda no usar el masculino genérico debido a que, por medio de este, se invisibiliza y excluye a las mujeres y sus aportaciones.
En lugar de decir: Los trabajadores
Proponemos: El personal o la plantilla
Ejemplo: La mayoría de nuestra plantilla está conformada por mujeres.
En lugar de decir: Los clientes
Proponemos: La clientela/ Las clientas y los clientes
Ejemplo: Nuestros productos buscan darle la mejor experiencia a la clientela de la empresa.
En lugar de decir: Los jefes
Proponemos: La jefatura /Quien toma las decisiones
Ejemplo: La jefatura de nuestra empresa da paso a la transformación digital que necesitamos para seguir creciendo.
Recomendación 2
El desdoblamiento para la inclusión
Es el uso de sustantivos o dos artículos, incluyendo masculino y femenino, con el fin de hacer visibles tanto a mujeres como a hombres.
En lugar de decir: Los colaboradores
Proponemos: Las y los colaboradores
Ejemplo: Valoramos la labor de las y los colaboradores de nuestra empresa.
En lugar de decir: Los expertos
Proponemos: Las y los expertos
Ejemplo: Nuestra estrategia de diseño está basada en las recomendaciones de las y los expertos.
Recomendación 3
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Oficios, profesiones y cargos
Los oficios, profesiones y cargos deben concordar con el sexo o la identidad de género de la persona.
En lugar de decir: La presidente
Proponemos: La presidenta
Ejemplo: La presidenta de la organización felicita al personal por su alto rendimiento.
En lugar de decir: La abogado
Proponemos: La abogada
Ejemplo: Se debe consultar con la abogada encargada del caso.
Recomendación 4
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Personas en situación de discriminación
Debemos evitar expresiones que puedan marginar y alimentar prejuicios. Es importante adoptar criterios conforme a los instrumentos internacionales de derechos humanos y atender los consensos a los que lleguen las personas de cada grupo y, sobre todo, escuchar y considerar cómo cada persona quiere ser nombrada.
En lugar de decir: Los discapacitados
Proponemos: Las personas con discapacidad
En lugar de decir: Transgéneros
Proponemos: Personas transgénero/ personas LGBTIQA+
No es necesario referirse a una persona como mujer u hombre transgénero, a menos de que el contexto lo requiera o la persona así lo haga.
La comunicación visual es un elemento importante ya que refleja la imagen de la empresa, su cultura y sus valores. A la hora de desarrollar publicidad, y la estrategia de marketing de productos y servicios, es importante implementar una representación justa, digna, inclusiva, equilibrada y no sexista.
Seguramente has escuchado estos términos, aquí te decimos qué significan
Culpabilización de la víctima
Sucede cuando una persona víctima de un acto perjudicial o de abuso es señalada culpable por lo que le ha pasado. En otras palabras, es cuando se cuestiona o se sugiere que la víctima hubiese podido hacer algo para evitar lo ocurrido. Este tipo de conductas ha provocado que muchas personas no denuncien algún tipo de abuso. En el caso de abuso sexual, es importante tener claro que ninguna mujer es culpable por la violencia que el hombre ha cometido contra ella.
Macho explicación (Mansplaining)
Sucede cuando un hombre da una explicación a una mujer sobre algún tema de manera condescendiente, sin tener en cuenta que ella sabe más sobre el tema y que él no sabe o sabe muy poco sobre el tema.
Manterrupting
No hay traducción al español para este término. Sucede cuando un hombre interrumpe de manera constante e innecesaria a una mujer cuando está hablando o dando un discurso.
Sí, significa Sí
Esto con relación al consentimiento explícito en las relaciones sexuales, pero también en cualquier interacción que haya entre dos o más personas sobre todo cuando hay dinámicas de poder muy marcadas.
Sexismo internalizado
Sucede cuando hay apropiación involuntaria de creencias que alimentan estereotipos y sesgos contra las mujeres, por ejemplo, creer que las mujeres son inferiores a los hombres.
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